"Turismo delle radici. Strategie e politiche di marketing" di Sonia Ferrari

Il 2024 è stato dichiarato dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale anno delle radici italiane nel mondo. 

È di grande attualità il libro Turismo delle radici. Strategie e politiche di marketing, scritto da Sonia Ferrari, docente di Marketing del Turismo e Marketing Territoriale presso l’Università della Calabria, e Tiziana Nicotera, esperta di marketing del turismo e cultore della materia nello stesso ateneo. Appena pubblicato da EGEA Bocconi con il supporto di Confcommercio Cosenza, il libro sarà presentato il 30 ottobre alle ore 10:00 presso la Sala del Consiglio del Dipartimento di Scienze Aziendali e Giuridiche dell’Università della Calabria.

Il volume affronta un tema di crescente interesse: il "turismo delle radici," un fenomeno che sta catturando l’attenzione sia degli operatori turistici sia degli amministratori pubblici. L’obiettivo di questa forma di turismo è promuovere il ritorno degli italiani all’estero nella loro terra d’origine, mediante iniziative promozionali mirate.

Il volume rappresenta una assoluta novità nel panorama dello studio di questo tipo di turismo, poiché incentrato sul marketing strategico e operativo. 

La pubblicazione del libro Turismo delle radici. Strategie e politiche di marketing, di Sonia Ferrari, docente di Marketing del Turismo e Marketing Territoriale all’Università della Calabria, e Tiziana Nicotera, cultore della materia ed esperta di marketing turistico presso lo stesso ateneo, arriva in un momento di grande rilevanza per il settore. Il volume, recentemente pubblicato da EGEA Bocconi con il supporto di Confcommercio Cosenza, verrà presentato il 30 ottobre alle ore 10:00 nella Sala del Consiglio del Dipartimento di Scienze Aziendali e Giuridiche dell’Università della Calabria.

Il libro tratta un fenomeno turistico che sta suscitando notevole interesse: il “turismo delle radici”. Questo ambito si rivolge agli italiani emigrati e ai loro discendenti, attirando l’attenzione di operatori turistici e amministratori pubblici, desiderosi di sviluppare iniziative che incentivino il ritorno dei connazionali nelle terre d’origine e ne valorizzino l’eredità culturale e familiare.

Chi Interverrà alla presentazione 

All’incontro parteciperanno le autrici del volume, che sono anche docenti del Corso di formazione a distanza sul Turismo delle Radici, organizzato con successo da Confcommercio Cosenza e giunto alla quarta edizione. Alla presentazione interverranno, oltre al Presidente della Provincia di Cosenza Rosaria Succurro, anche Klaus Algieri, Presidente e Segretario Generale della Camera di Commercio di Cosenza e Vicepresidente di Unioncamere; Franco Rubino, Presidente del Corso di Laurea in Economia Aziendale dell’Università della Calabria; Giuseppe Varacalli, membro del Comitato Europeo delle Regioni; e Vincenzo Abbruzzese, Presidente regionale di Terranostra Coldiretti.

Il libro rappresenta il seguito ideale del Primo Rapporto sul Turismo delle Radici in Italia, pubblicato nel 2021 dalle stesse autrici, e raccoglie una serie di studi internazionali sul fenomeno. I viaggiatori delle radici, costituiti da emigrati e loro discendenti desiderosi di riconnettersi con la patria d’origine, presentano bisogni e caratteristiche specifiche. Questo richiede una pianificazione di marketing mirata, capace di considerare le motivazioni, le aspettative, i gusti e le preferenze di questa particolare tipologia di viaggiatori.

Il volume è già disponibile sul sito dell’editore e nelle principali piattaforme di vendita online.

Sonia Ferrari insegna Marketing del Turismo e Marketing Territoriale all’Università della Calabria. 

Autrice di numerose pubblicazioni in ambito marketing, management dei servizi, turismo ed eventi, ha partecipato come relatrice a diversi convegni nazionali e internazionali. Da anni è impegnata in attività di ricerca sul turismo delle radici, pubblicando vari studi sul tema, tra cui il Primo Rapporto sul Turismo delle Radici in Italia, realizzato con il supporto del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, di cui è co-autrice. Ha inoltre creato una rete internazionale di ricercatori ed esperti per approfondire e promuovere queste tematiche.

Tiziana Nicotera si occupa di consulenza e formazione sui temi del marketing turistico e del marketing territoriale. Ha collaborato a progetti di ricerca scientifica sul turismo delle radici presso l’Università della Calabria, dove è cultore della materia. Co-autrice del Primo Rapporto sul Turismo delle Radici in Italia, anch’esso sostenuto dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, ha contribuito a diverse pubblicazioni sul tema. Attualmente, è docente del corso “Turismo delle Radici” per SDI-Confcommercio, Responsabile del Dipartimento “Turismo di Ritorno” della Confederazione degli Italiani nel Mondo, e docente a contratto presso l’Università della Calabria e l’Università Internazionale di Roma.

Sonia Ferrari

Turismo e Marketing: Strategie per un Settore in Evoluzione

Il turismo è uno dei settori più dinamici e globalizzati, che contribuisce in maniera significativa all'economia mondiale. Tuttavia, la sua evoluzione costante richiede un approccio strategico al marketing per rispondere alle esigenze di un pubblico sempre più diversificato. Da qui nasce il turismo esperienziale, che va oltre la semplice visita di un luogo per coinvolgere il turista in un’esperienza autentica e personale.

L’importanza del Marketing nel Settore Turistico

Il marketing è fondamentale per promuovere destinazioni e attrazioni turistiche, e una strategia efficace può fare la differenza nella scelta del turista. Grazie agli strumenti digitali e all’uso dei social media, le destinazioni possono oggi raccontare la propria identità, valorizzando tradizioni, cultura e unicità che attirano viaggiatori interessati non solo ai luoghi, ma anche alle esperienze che essi offrono.

Segmentazione e Personalizzazione

Una delle tendenze principali nel marketing turistico è la segmentazione, ossia il processo di suddividere i potenziali turisti in gruppi specifici in base a interessi, età, provenienza e preferenze. La personalizzazione dell'offerta, infatti, risulta cruciale per attrarre turisti che cercano esperienze su misura, come nel caso del turismo delle radici, dedicato a coloro che desiderano riscoprire la propria terra d’origine.

Sostenibilità e Marketing

La crescente sensibilità verso la sostenibilità ambientale sta influenzando il marketing turistico: sempre più destinazioni stanno adottando pratiche ecologiche per ridurre l’impatto ambientale, promuovendosi come mete responsabili e sostenibili. Le campagne di marketing mettono in evidenza i benefici ambientali e culturali del turismo responsabile, attirando un pubblico sensibile alle tematiche ambientali.

La Digitalizzazione e l’Innovazione

Le piattaforme digitali e le tecnologie emergenti, come la realtà aumentata e l’intelligenza artificiale, stanno trasformando il marketing turistico. Attraverso app, siti web interattivi e tour virtuali, le destinazioni possono offrire anteprime immersive, che invogliano i turisti a esplorare i luoghi di persona. Inoltre, l’intelligenza artificiale consente di analizzare i dati dei viaggiatori, migliorando le strategie di marketing per offrire esperienze sempre più personalizzate.

Conclusione

Il turismo e il marketing sono strettamente interconnessi in un contesto in continua evoluzione. Le destinazioni che sapranno rispondere ai nuovi trend e integrare strategie sostenibili e digitali avranno un vantaggio competitivo, attirando turisti più consapevoli e fidelizzati. In questo scenario, il marketing diventa uno strumento essenziale per raccontare al mondo l’unicità delle destinazioni, trasformando ogni viaggio in un’esperienza memorabile.